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白酒行业进入恶性竞争时代?

来源:www.hg07111.cc   作者:hg0088   日期:2017-08-07 14:35

事实上,在白酒行业内,像古井贡、洋河这样的狼性竞争一直存在,而近几年,伴随着白酒行业的深度调整,一线名酒逐级渗透的环境下,二、三线酒企的生存压力面临巨大的挑战,为生存而战,二、三线酒企及地方名酒企业在“守”与“攻”方面的冲突变得愈加激烈。
 
  纵观一线白酒企业近年来的战略,抛开茅台的特殊性不说,茅台在系列酒上的投入逐年加大。同样,五粮液在李曙光上任后,也开启了新的战略部署,五粮液系列酒上升到公司大战略中,而渠道方面,“百城千县万店”工程建设,五粮液在打造智慧终端方面迈出了坚实的一部,而次战略,也让处在三、四线酒企感受到了巨大的生存压力。
 
 
  在茅台、五粮液价格不断上涨的背景下,给其它品牌高端酒带来了价格上升的空间,这从上市公司中报业绩描述中则可以看出,部分酒企将业绩增长的功劳归咎于公司高端酒的量价齐升下的结果,这也充分说明,次高端白酒之间的竞争将更加激烈。
 
  为此,白酒企业纷纷加大300元-500元的价格的产品营销,特别是地方龙头企业和二、三线酒企,它们的动作十分明显。基于此,区域酒企的保卫战和全国性酒企之间的竞争必将会更加激烈。
 
  山东温和酒业总经理、资深营销专家肖竹青在接受《证券日报》记者采访时表示,一线名酒五粮液、茅台量价齐升,次高端酒的竞争也进入白热化阶段,二、三线酒企的生存难,白酒行业已经进入到一个恶性竞争时代。
 
  肖竹青表示,在白酒行业有品牌号召力的就是茅台和五粮液,二线名酒以及区域名酒在市场上是可替代性的产品。酒企们抢夺终端就是为了活下去,什么手段都会用,所以说,白酒行业的恶性竞争时代已经来临。
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